{"id":17264,"date":"2023-08-21T13:10:12","date_gmt":"2023-08-21T13:10:12","guid":{"rendered":"https:\/\/themexicopost.com\/?p=17264"},"modified":"2023-08-21T13:10:13","modified_gmt":"2023-08-21T13:10:13","slug":"cambia-de-marca-fabricante-mundial-de-cafe-para-permanecer-en-rusia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/themexicopost.com\/?p=17264","title":{"rendered":"Cambia de marca fabricante mundial de caf\u00e9 para permanecer en Rusia"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-pullquote\"><blockquote><p>El mercado ruso ha sido durante mucho tiempo clave para JDE Peet&#8217;s, report\u00e1ndole cerca del 5% de sus ingresos antes de la operaci\u00f3n militar.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-drop-cap wp-block-paragraph\">La empresa neerlandesa JDE Peet&#8217;s, el segundo fabricante mundial de caf\u00e9 envasado despu\u00e9s de Nestl\u00e9, se ha embarcado en un proceso de &#8216;rebranding&#8217; o cambio de marca para seguir vendiendo sus caf\u00e9s en Rusia, declar\u00f3 el director general de la compa\u00f1\u00eda, Fabien Simon, a The Wall Street Journal.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para finales de a\u00f1o, JDE Peet&#8217;s tiene previsto retirar de los estantes rusos los productos que comercializa bajo la marca Jacobs, que se vende en toda Europa. A partir de entonces, los consumidores rusos deber\u00e1n familiarizarse con la marca Monarch, que utilizar\u00e1 los mismos colores (verde y dorado), similares tipos de letra y l\u00edneas de dise\u00f1o para que los compradores puedan asociarla con Jacobs.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;No es un cambio sin riesgo, pero se parece lo suficiente a la marca existente para facilitar a los consumidores orientarse por las estanter\u00edas&#8221;, dijo Simon, que agreg\u00f3 que el caf\u00e9 Monarch se fabricar\u00e1 en la misma planta de San Petersburgo que Jacobs.<br><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/themexicopost.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/cambia-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-17266\" srcset=\"https:\/\/themexicopost.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/cambia-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/themexicopost.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/cambia-300x200.jpg 300w, https:\/\/themexicopost.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/cambia-768x512.jpg 768w, https:\/\/themexicopost.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/cambia-330x220.jpg 330w, https:\/\/themexicopost.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/cambia-420x280.jpg 420w, https:\/\/themexicopost.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/cambia-615x410.jpg 615w, https:\/\/themexicopost.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/cambia-860x573.jpg 860w, https:\/\/themexicopost.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/cambia.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con estas pol\u00edticas, la empresa ofrece un raro ejemplo de c\u00f3mo algunos negocios occidentales est\u00e1n creando una nueva normalidad en el contexto de la crisis ucraniana.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo m\u00e1s probable es que sea un conflicto duradero, lo que significa que tenemos que &#8220;adoptar una soluci\u00f3n m\u00e1s duradera&#8221;, declar\u00f3 Simon, que desoye a quienes le instan a abandonar el pa\u00eds alegando altos costes y la complejidad de las sanciones internacionales.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">JDE Peet&#8217;s es una de las pocas grandes empresas occidentales que habla abiertamente de hacer negocios en Rusia, un mercado clave que le reportaba alrededor del 5 % de sus ingresos antes de la operaci\u00f3n militar.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Simon dio varias razones por las que la empresa no tiene intenci\u00f3n de abandonar Rusia, entre ellas el hecho de que el caf\u00e9 sea un producto esencial, as\u00ed como los 900 empleados en Rusia que, seg\u00fan \u00e9l, ser\u00edan injustamente castigados si la empresa saliera del mercado ruso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El mercado ruso ha sido durante mucho tiempo clave para JDE Peet&#8217;s, report\u00e1ndole cerca del 5% de sus ingresos antes de la operaci\u00f3n militar. 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