{"id":40706,"date":"2024-08-09T15:05:25","date_gmt":"2024-08-09T15:05:25","guid":{"rendered":"https:\/\/themexicopost.com\/?p=40706"},"modified":"2024-08-09T15:05:25","modified_gmt":"2024-08-09T15:05:25","slug":"juicio-antimonopolio-vs-google-en-el-mercado-de-busquedas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/themexicopost.com\/?p=40706","title":{"rendered":"JUICIO ANTIMONOPOLIO VS. GOOGLE EN EL MERCADO DE B\u00daSQUEDAS"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-pullquote\"><blockquote><p><strong>Por Ernesto Piedras<\/strong><\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-drop-cap wp-block-paragraph\">Un nuevo cap\u00edtulo en el camino hacia la competencia efectiva en los mercados digitales tuvo lugar en d\u00edas recientes en el terreno de los servicios de b\u00fasquedas en internet. Esto a partir de que un Juzgado de Distrito en Estados Unidos determinara que Google es un monopolista en este mercado, al controlar cerca de 90% de las b\u00fasquedas en general y 95% espec\u00edficamente a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La batalla para reducir la participaci\u00f3n de mercado y erradicar las pr\u00e1cticas monop\u00f3licas de Google en el mercado de b\u00fasquedas y consecuentemente en el de publicidad digital comenz\u00f3 cuatro a\u00f1os atr\u00e1s, cuando el Departamento de Justicia de los Estados Unidos (DoJ, por sus siglas en ingl\u00e9s) y 38 estados de aquel pa\u00eds comenzar\u00e1n un proceso de litigio en 2020.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Conductas monop\u00f3licas de Google. Las conductas identificadas que cometi\u00f3 Google en contra de sus competidores fueron la realizaci\u00f3n de acuerdos exclusivos con fabricantes de equipos, como es el caso de Apple, para que Google fuera el motor de b\u00fasqueda predeterminando en estos. Lo que involucr\u00f3 el pago de $26 mil millones de d\u00f3lares en 2021 y que sus competidores como es el caso de Microsoft (Bing) con tan solo una participaci\u00f3n de 6% no puede pagar.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otra de las pr\u00e1cticas se\u00f1aladas en el juicio es que su dominante posici\u00f3n en el mercado de b\u00fasquedas le ha llevado a elevar, significativa y unilateralmente, sus precios en la publicidad digital y menor calidad de su servicio de b\u00fasquedas, sin una alternativa que le compita realmente a Google, como tambi\u00e9n identificamos para el caso de M\u00e9xico, desde The Competitive Intelligence Unit (The CIU) en nuestro an\u00e1lisis sobre la Competencia en el Mercado<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En concreto, el juez de distrito afirm\u00f3 que &#8220;el hecho de que Google realice cambios en sus productos sin preocuparse de que sus usuarios puedan ir a otra parte es algo que solo una empresa con poder monop\u00f3lico podr\u00eda hacer&#8221;.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Implicaciones del juicio contra Google. Este juicio antimonopolio sienta un precedente pivotal para la gestaci\u00f3n de verdadera competencia en los mercados digitales tanto en Estados Unidos como alrededor del mundo, dos d\u00e9cadas despu\u00e9s del caso en contra de Microsoft por su posici\u00f3n dominante en navegadores de internet. Amazon, Apple y Meta tambi\u00e9n enfrentan procesos similares por su actuaci\u00f3n contraria a la competencia, y tambi\u00e9n esta pendiente la resoluci\u00f3n acerca de la actuaci\u00f3n monop\u00f3lica por parte de Google en el mercado de publicidad digital que se dar\u00e1 a conocer en septiembre pr\u00f3ximo.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No obstante, queda esperar la determinaci\u00f3n de las medidas regulatorias que entrar\u00e1n en vigor tras los hallazgos referidos. De estas depender\u00e1 los efectos que se verificar\u00e1n en el mercado de b\u00fasquedas. Al respecto, se augura desde medidas conductuales que sancionar\u00edan econ\u00f3micamente a Google por su actuaci\u00f3n anticompetitiva y prohibir\u00edan realizar acuerdos exclusivos en el futuro, hasta estructurales, como ser\u00eda la escisi\u00f3n del negocio de b\u00fasquedas por internet de Alphabet.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este sentido, la Ley de Mercados Digitales (DMA por sus siglas en ingl\u00e9s) se ha adelantado a las medidas posibles al darle a los consumidores m\u00e1s control sobre su informaci\u00f3n y el acceso a mayor competencia de los gigantes tecnol\u00f3gicos. Por ejemplo, al evitar que sus historiales de b\u00fasqueda se compartan entre los servicios que ofrece Google y al prohibir que auto-favorezca sus propios servicios en detrimento de los de sus competidores, como es el caso de su servicio de viajes y mapas.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todo ello, enmarca un momento culminante para la competencia en el terreno digital, en el que se pretende diluir la desproporcionada influencia y participaci\u00f3n de mercado de las grandes corporaciones tecnol\u00f3gicas, favorecer la entrada y el fortalecimiento de m\u00e1s jugadores y en el que el consumidor tenga acceso a una diversidad de alternativas competitivas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Ernesto Piedras Un nuevo cap\u00edtulo en el camino hacia la competencia efectiva en los mercados digitales tuvo lugar en d\u00edas recientes en el terreno de los servicios de b\u00fasquedas en internet. 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