{"id":75578,"date":"2026-01-30T08:04:04","date_gmt":"2026-01-30T14:04:04","guid":{"rendered":"https:\/\/themexicopost.com\/?p=75578"},"modified":"2026-01-30T08:04:05","modified_gmt":"2026-01-30T14:04:05","slug":"nuevas-metricas-de-audiencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/themexicopost.com\/?p=75578","title":{"rendered":"NUEVAS M\u00c9TRICAS DE AUDIENCIAS"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-pullquote\"><blockquote><p><strong>Por: Ernesto Piedras<\/strong><\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-drop-cap wp-block-paragraph\">Durante d\u00e9cadas, la industria audiovisual se midi\u00f3 con m\u00e9tricas pensadas para un consumo ordenado, predecible y concentrado en una sola pantalla. Ratings, horarios estelares y h\u00e1bitos relativamente estables permit\u00edan realizar un mapeo claro y \u00fatil de la atenci\u00f3n.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hoy, ese mapa ya no captura la realidad contempor\u00e1nea de los contenidos. La atenci\u00f3n se fragment\u00f3, se volvi\u00f3 multidispositivo, multiplataforma y asincr\u00f3nica, tal que el consumo dej\u00f3 de ser lineal, pero buena parte de la medici\u00f3n sigue si\u00e9ndolo.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">YouTube vs. BBC: Nuevo paradigma en audiencia. Los datos m\u00e1s recientes de BARB Audiences (anteriormente Broadcasters Audience Research Board), que mide la audiencia en el Reino Unido, muestran que YouTube super\u00f3 a la BBC en alcance mensual bajo un umbral de tres minutos continuos de visualizaci\u00f3n.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No obstante, no se trata de una \u201cderrota\u201d de los medios tradicionales, sino de una evidencia de que la atenci\u00f3n se redistribuy\u00f3 hacia plataformas con distintos formatos y v\u00edas de consumo.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando el umbral de medici\u00f3n se eleva a 15 minutos de visualizaci\u00f3n continua, la BBC sigue a la delantera.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As\u00ed, las plataformas digitales concentran consumo breve y fragmentado, mientras que los medios tradicionales mantienen ventaja en atenci\u00f3n prolongada.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ambas realidades coexisten.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La industria necesita abandonar la obsesi\u00f3n por un indicador dominante y avanzar hacia esquemas que reconozcan m\u00faltiples dimensiones de atenci\u00f3n. Medir distinto no es manipular los datos, es reflejar con mayor precisi\u00f3n la complejidad o multidimensi\u00f3n del consumo de contenido audiovisual.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De competidores a aliados estrat\u00e9gicos. La BBC entendi\u00f3 esta transformaci\u00f3n en los h\u00e1bitos. En lugar de resistirse, decidi\u00f3 producir y distribuir contenidos directamente en plataformas digitales como YouTube.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La relevancia y el alcance ya no se garantizan por el control del medio o del canal, sino por la capacidad de conectar con audiencias fragmentadas y m\u00e1s j\u00f3venes.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este viraje confirma la necesidad de articular estrategias integrales en un ecosistema donde la atenci\u00f3n se mueve con rapidez y sin lealtades hist\u00f3ricas.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Video corto: Nuevo punto de entrada. Al respecto, el video corto se consolid\u00f3 como el principal mecanismo de descubrimiento de contenidos.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes de decidir ver una serie, un documental o un partido completo, los usuarios consumen clips, fragmentos y recomendaciones algor\u00edtmicas. No es casualidad que plataformas de contenido largo integren estos formatos, como fue anunciado por Netflix, ni que grandes eventos deportivos, como es el caso de la Mundial de F\u00fatbol, apuesten por ellos para amplificar su alcance.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Millones de visualizaciones, interacciones y minutos de atenci\u00f3n en plataformas digitales no se capturan en los sistemas cl\u00e1sicos de medici\u00f3n. Esto tiene consecuencias directas al distorsionar la asignaci\u00f3n de inversi\u00f3n publicitaria, subestimar el impacto cultural de nuevos formatos y limitar la comprensi\u00f3n real.l del mercado.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El modelo de BARB Audiences es relevante precisamente porque integra m\u00faltiples dispositivos y reconoce distintos niveles de atenci\u00f3n. No pretende simplificar la realidad, sino que por el contrario, capturar su complejidad.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mapa Incompleto en M\u00e9xico. En M\u00e9xico, la ausencia de una medici\u00f3n integral de audiencias es una desventaja estructural.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Televisi\u00f3n abierta, de paga, streaming y plataformas digitales se analizan en silos, sin un marco com\u00fan que permita comparaciones reales. As\u00ed, las decisiones estrat\u00e9gicas se toman con informaci\u00f3n fragmentada.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La evidencia internacional es contundente, la cartograf\u00eda de las audiencias ya cambi\u00f3. Insistir en m\u00e9tricas del pasado no solo limita el an\u00e1lisis, sino que impide entender hacia d\u00f3nde se mueve el valor en la econom\u00eda creativa.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Actualizar la medici\u00f3n no es un ejercicio t\u00e9cnico menor. Es una necesidad estrat\u00e9gica para dejar de navegar con mapas obsoletos y empezar a ver, con claridad, d\u00f3nde est\u00e1n realmente los ojos de las audiencias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por: Ernesto Piedras Durante d\u00e9cadas, la industria audiovisual se midi\u00f3 con m\u00e9tricas pensadas para un consumo ordenado, predecible y concentrado en una sola pantalla. 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